Alman saat çalışması 2021
Resim: Deloitte

Almanya, Saksonya’daki Glashütte ve Kara Orman’daki Pforzheim ve Schwennigen kasabalarının 18. yüzyılda kaliteli saatler ve horoloji inovasyonu için ünlü merkezler haline gelmesiyle uzun bir saatçilik geçmişine sahiptir.NS Yüzyıl. Bu gelenek, dünyanın önde gelen markaları arasında sayılan birçok Alman firmasıyla bugün de devam etmektedir.

Devamını oku Giyilebilir Ürünlerin Popülerliği, Pazar Büyümesini Sağlayan Bir Ödeme Yöntemi Olarak 2020-2024 Döneminde 35.48 Milyar Dolara Ulaşmaya Hazır

Şimdi, Deloitte ilk kez, Deloitte İsviçre Saat Endüstrisi Araştırmasının bir yan ürünü olan Alman Saat Çalışmasını yayınladı.

Çalışma, Alman saat endüstrisi için önümüzdeki on yıllar boyunca büyüme yolunu belirleyecek olan beş kritik trendi ve itici gücü belirliyor:

  1. Çevrimiçi/çevrimdışı uçurumu aşmak

Sosyal medya ve influencerlar, saat satın almalarında tüketiciler üzerinde en önemli etkiye sahip mecralar olarak geleneksel medyanın yerini hızla alıyor. Bu gelişmeyle birlikte, satın alma davranışında nesiller arası bir bölünme ortaya çıkıyor: genç tüketiciler çevrimiçi satın alma eğilimindeyken, eski nesiller fiziksel mağazaları tercih ediyor. Bu ayrımı kapatmak için firmaların çok kanallı pazarlama ve satış stratejileri geliştirmesi gerekiyor. Deloitte araştırması, Z Kuşağı katılımcılarının %54’ünün sosyal medyaya ve etkileyicilere dikkat ettiğini ortaya koydu.

  1. Fiyat bilincine sahip tüketiciler

Diğer ülkelerle karşılaştırıldığında, Almanya tüketicileri fiyatlara oldukça duyarlıdır. Ankete katılanların yüzde 60’ından fazlası bir saat için 250 €’dan fazla ödemeye isteksizdi. Gümüş bir astar, genç Almanların yaşlı tüketicilere göre daha sık saat satın alma eğiliminde olmasıdır.

bir fiyat tablosu
Diğer ülkelerle karşılaştırıldığında, Almanya tüketicileri fiyatlara oldukça duyarlıdır. (Kaynak: Deloitte)
  1. Akıllı saatler zafer

Akıllı saatlere yönelik küresel talep, COVID-19’un etkisine rağmen katlanarak artıyor. Daha genç tüketiciler, fitness ve sağlıklarını takip etme işlevlerine sahip dijital bileklikleri giderek daha fazla istiyor. Özellikle Y ve Z kuşağı, akıllı saatlerin temassız ödeme kolaylığı gibi. Çalışma ayrıca akıllı saat sahiplerinin %75’inin akıllı saatlerini her gün taktığını da ortaya koydu.

Temassız ödeme
Daha genç tüketiciler, temassız ödemeler için akıllı saatlerin rahatlığını yaşıyor. (Resim: Deloitte)
  1. Yeni lüks müşteriler çekmek

Finansman planları sunmak, saat kiralamak ve ikinci el saat sektörüne katılmak gibi fikirler de dahil olmak üzere lüks pazarını genişletmek için yenilikçi yaklaşımlara ihtiyaç var. Bu seçeneklerin tümü, özellikle genç tüketiciler için lüks pazarına bir giriş yolu sunar. Araştırma, tüketicilerin %23’ünün saat kiralamayı düşüneceğini buldu.

  1. Yükselen yeşil basınç

Tüketiciler, sürdürülebilirlik ve çevresel etki konularında giderek daha bilinçli hale geliyor ve bir saat satın alırken bu faktörleri göz önünde bulunduruyor. Z Kuşağı için bu, satın alma kararlarında önemli bir faktördür. Saat yapımcıları, hammaddelerin etik olarak tedarik edildiğinden ve üretim sürecinin karbon ayak izinin dikkate alındığından emin olmalıdır. Araştırmaya göre, Z kuşağının %48’i hammaddelerin etik olarak tedarik edildiğinden endişe duyuyor ve baby boomer’ların %32’si daha az veya geri dönüştürülmüş ambalajı tercih ediyor.

Devamını oku Küresel Medikal Giyilebilir Pazar Büyüklüğü 2027’ye Kadar 85,6 Milyar ABD Dolarına Ulaşacak: Polaris Pazar Araştırması

Çözüm

Değişen dağıtım ortamı ve değişen tüketici davranışı ve tutumları, Alman saat endüstrisi için zorluklar yaratırken, aynı zamanda fırsatlar da yaratıyor. Pandemi sırasında verilen yanıt, canlılığın ve yaratıcılığın endüstrinin temeli olmaya devam ettiğini gösteriyor. Bu nedenle, Alman saat üreticileri ve perakendecileri, hızlandırılmış dönüşümün bu aşamasının sunduğu potansiyeli yakalamak için müşterileri stratejilerinin ve operasyonlarının merkezine koyarak çevik ve yenilikçi olmaya devam etmelidir.



#Alman #Saat #Araştırması #Alman #Saat #Endüstrisi #için #Beş #Kritik #Trendi #Belirledi