Facebook, sosyal sorun niteleyicilerinin katılığını büyük ölçüde azaltacak ve “ödenen” sorumluluk reddi bildirimi olmadan daha fazla reklamın yayınlanmasını sağlayacak sosyal sorunlar reklam politikasında bir güncelleme duyurdu.

Özetlemek gerekirse, 2016 ABD Başkanlık Seçimi’nin ardından Facebook, kamuoyunu etkilemek için tasarlanan itici güçleri kimin finanse ettiği ve teşvik ettiği konusunda daha fazla şeffaflık sağlamak için siyasi ve soruna dayalı reklamlar etrafında bir dizi yeni kısıtlama ve parametre uyguladı.

Bunun içindeki önemli bir unsur, tüm siyasi veya önemli reklamlar yayınlamak isteyen reklamverenlerin doğrulanması gerekir.

Meta CEO’su Mark Zuckerberg tarafından açıklandığı gibi:

“Doğrulanmak için reklamverenlerin kimliklerini ve konumlarını onaylamaları gerekecek. Geçemeyen herhangi bir reklamverenin siyasi veya sorunlu reklamlar yayınlaması yasaklanacaktır. Ayrıca onları etiketleyeceğiz ve reklamverenlerin size onlar için kimin para ödediğini göstermesi gerekecek.”

Bu, esasen, herhangi bir sosyal sorunla ilgili herhangi bir Facebook reklamının hem doğrulama hem de kullanıcıların bu kampanyaların arkasındaki şirket veya kuruluş hakkında daha fazla bilgi edinmek için dokunabilecekleri bir “ödenen” sorumluluk reddi notu gerektirdiği anlamına gelir.

Ama şimdi, Facebook bunu biraz hafifletmek istiyor:

“Bu reklamlardan bazılarının birincil amacı savunuculuk yapmak olmadığından, bunların bir alt kümesine yaklaşma şeklimizi değiştiriyoruz. Bir reklamın aşağıdaki üç kriteri içerdiğini belirlersek, reklamverenlerin artık yetkilendirme sürecini tamamlaması veya “Ödeyen” sorumluluk reddi beyanı eklemesi gerekmeyecek:

  1. Bir ürün veya hizmet, kullanımda belirgin bir şekilde gösteriliyor veya reklamda adlandırılıyor veya atıfta bulunuluyor;
  2. Reklamın birincil amacı, reklam içeriği sosyal bir konunun savunuculuğunu içerse bile, bir ürünü satmak veya bir hizmeti tanıtmaktır; ve
  3. Reklam içeriği, ürünü veya hizmeti satın almak veya kullanmak için bir harekete geçirici mesaj içerir.”

Şimdi, bir reklam sosyal bir konuyla ilgiliyse, ancak savunuculukla bağlantı kurmak yerine açıkça bir ürün satıyorsa, aynı düzenlemeye girmeyecektir.

Facebook, değişikliği göstermek için birkaç örnek verdi:

“Artık bir sosyal sorun reklamı değil: “İklim değişikliğiyle nasıl mücadele edebileceğimize dair yeni şovumuz “Tek Geleceğimiz” gelecek ay şehrinizde prömiyer yapacak. Erken rezervasyon biletlerinizi şimdi 10 € karşılığında satın alın.”

Facebook, bu reklamın bir ürünü tanıtması ve özel olarak sosyal bir sorunu savunmaması nedeniyle, bunun artık yetkilendirme ve “ödenen kişi” sorumluluk reddi beyanı gerektirmeyeceğini söylüyor.

Sosyal sorun reklamı: “Deri yamalarımız az önce geldi. Her yama ‘Mültecileri destekleyin’ ile işlenmiştir. Şimdi satın al!”

Diğer taraftan, bu örnek bir ürünü tanıtıyor olsa da, sosyal mesele savunuculuğu mesajlarını açıkça belirtir, bu nedenle yine de bir sorumluluk reddi gerektirir.

Aynı sürecin, örneğin metinde ayrıntıları içermeyen bir ürün resmiyle nasıl ilişkili olduğunu belirlemek muhtemelen daha zordur, ancak her bir reklam incelemeye tabidir ve buradaki temel itme, markaların sosyal medyayı tanıtabilmesidir. reklam özel olarak eylem veya destek için savunuculuk yapmadığı sürece ilgili ürün ve hizmetleri yayınlayın. Olursa, elbette reklamı yayınlamaya devam edebilirler, ancak yetkilendirme sürecinden geçmeleri gerekir.

Ama o zaman bile, biraz kafa karıştırıcı görünüyor. Yukarıda belirtilen üç yönetmeliği okumama dayanarak, bu son örnek, birincil tanıtım CTA’sı olarak bir ürüne odaklandığından, aslında bir sorunlu reklam olarak sınıflandırılmamalıdır.

Biraz kafa karışıklığı olacak gibi görünüyor, ancak asıl mesele şu ki Facebook – ya da Meta – daha fazla markanın daha fazla reklam yayınlamasını kolaylaştırmak istiyor, bu sayede daha fazla markanın daha fazla reklam yayınlamasını kolaylaştırmak istiyor. teğetsel olarak sosyal konularla ilgilidir.

Dürüst olmak gerekirse, oldukça sivilceli ve kötüye kullanıma oldukça açık görünüyor, ancak Facebook reklam ekibi, olası gri alanları veya kötüye kullanımı sınırlaması gereken uygulama sorumluluğunu üstlenecek.

Buna bahse girmesem de. Örneğin, ‘iklim değişikliği bir aldatmacadır’ yazan tişörtler satarsam, ancak bunu başlık metnine dahil etmezsem ve reklam bir ürün içinse, bu yeni oluşturulan Bu politikada çatlaklar var mı? Diyelim ki petrol ve gaz lobisi için çalışıyorum – bu şeffaflık için önemli bir sorumluluk reddi değil mi?

Her iki durumda da, etkilenen reklamverenler ve kuruluşlar için yeni değerlendirmeler ekleyecek olan politika güncellendi.

Facebook’un sosyal sorunlar reklamları politikası hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyabilirsiniz.



#Facebook #Ürün #Odaklı #Reklamların #Feragatname #Olmadan #Yayınlanmasına #İzin #Vermek #için #Sosyal #Sorunlar #Reklam #Politikasını #Kolaylaştırıyor