İngiltere’nin rekabet düzenleyicisi tarafından Google’ın Privacy Sandbox’ına yönelik devam eden bir antitröst soruşturmasının bir parçası olarak, reklam teknolojisi devi, düzenleyicinin bugün yaptığı duyuruya göre, planlanan geçişinin izleme çerezlerinden uzağa gözetimiyle ilgili genişletilmiş bir dizi taahhüdü kabul etti.

Google ayrıca revizyonlarla ilgili kendi blog gönderisini yayınladı – bunun “Chrome’da yaptığımız değişikliklerin Google’ın reklam teknolojisi ürünlerine herhangi bir üçüncü tarafla aynı şekilde uygulanmasını sağlama taahhüdümüzün altını çizmeyi” amaçladığını ve Privacy Sandbox API’lerinin düzenleyici gözetim ve CMA’dan gelen girdilerle tasarlanacağını, geliştirileceğini ve uygulanacağını [Competition and Markets Authority] ve ICO [Information Commissioner’s Office]”.

Google, 2019’da Chrome tarayıcısında bireylere yönelik reklamları hedeflemek için kullanılan üçüncü taraf izleme çerezleri desteğini kullanımdan kaldırma niyetini açıkladı ve daha az müdahaleci alternatif reklam hedefleme olduğunu iddia ettiği bir yığın üzerinde çalışıyor. teknolojileri (aka, “Gizlilik Korumalı Alanı”) o zamandan beri.

Temel fikir, bireyleri hedefleyen (İnternet kullanıcılarının gizliliği için korkunç olan) reklamlardan, İnternet kullanıcılarını ilgi alanına dayalı gruplara yerleştiren ve reklamları sözde kullanıcı gruplarına (diğer bir deyişle, kullanıcılar) sunan hedefleme yöntemlerine geçmektir. FloC’ler) bireysel olarak daha az müdahaleci olabilir – ancak, Google’ın önerdiği alternatifin hala çok sayıda eleştirmen olduğunu belirtmek önemlidir (örneğin, EFF, ayrımcılık ve yırtıcı reklam hedefleme gibi sorunları artırabileceğini öne sürmüştür).

Ve birçok gizlilik savunucusu, tamamen içeriksel hedeflemenin İnternet kullanıcılarının hakları için en az risk oluşturduğunu ve reklamcılara içeriklerinden para kazanmaları için ilgili kitlelere ve yayıncılara ulaşma olanağı sunmaya devam ettiğini iddia edecektir.

Google’ın Sandbox planı, değişikliklerden doğrudan etkilenecek olan reklamverenlerden ve yayıncılardan en yüksek tepkiyi aldı. Bazıları, çerezleri takip etmekten vazgeçmenin Google’ın pazar gücünü artıracağına dair endişelerini dile getirdi – bu nedenle Rekabet ve Piyasa Otoritesi (CMA) plana karşı bir antitröst soruşturması başlattı. Ocak.

Bu soruşturmanın bir parçası olarak, CMA, düzenleyicinin geçişin gerçekleşebileceğinden memnun olmaması durumunda çerezleri kullanımdan kaldırmak için herhangi bir hareketi durdurmayı kabul etmesi de dahil olmak üzere, geçişin nasıl yapılacağı konusunda Google’dan bir dizi taahhüt almıştı. hem rekabete hem de mahremiyete saygı duyan bir yol; ve diğerlerinin yanı sıra kendi tercihine ilişkin anlaşmalar.

İlk taahhütler grubuyla ilgili bir pazar istişaresinde, Tecnofobi’ın anladığı gibi, uluslararası düzenleyicilerden (bazıları Google’ın Sandbox’ını araştıran ve Google’ın kendi soruşturmasını açan Avrupa Komisyonu gibi) girdiler de dahil olmak üzere 40’tan fazla üçüncü taraftan yanıt alındı. adtech Haziran’da).

Bunu takiben, önerilen taahhütlerin ilk seti genişletilmiş ve ek gerekliliklerle güçlendirilmiştir (bir özet için aşağıya bakınız; ve burada CMA’nın “Değiştirilen taahhütleri kabul etme niyeti bildirimi”nden daha ayrıntılı bilgi için).

CMA, yeni geri bildirim almak için 17 Aralık 2021’de saat 17:00’ye kadar genişletilmiş sete danışacak.

Ardından, Google’ın rekabet üzerinde en az etkiye sahip ve kullanıcı gizliliğine en az zarar verecek şekilde çerezleri izlemekten uzaklaşmasını sağlamak için güçlendirilmiş paketin yeterli kontrol ve dengede pişip pişmediği konusunda bir çağrı yapacaktır (ancak bu, İkinci parçanın gözetiminden nihai olarak sorumlu olan İngiltere’nin ICO’su).

CMA, revize edilen taahhütlere verilen yanıtlardan memnunsa, soruşturmayı kapatacak ve Google ile anlaşmayı teklif ettiği şeyin ayrıntılarında belirtildiği gibi yeni bir aktif gözetim aşamasına geçecektir.

Bunun gerçekleşmesi için potansiyel bir zaman çizelgesi 2022’nin başıdır – ancak henüz hiçbir şey onaylanmamıştır.

Bir açıklamada yorum yapan CMA CEO’su Andrea Coscelli şunları söyledi:

“Google’ın kullanıcının gizliliğini koruma çabalarının, rekabetin azalması pahasına olamayacağı konusunda her zaman net olduk.

Bu nedenle, herkes için işe yarayan bir sonucu güvence altına almak için bu süreç boyunca Bilgi Komisyonu Ofisi, CMA’nın uluslararası muadilleri ve bu sektördeki taraflarla birlikte çalıştık.

Google’ın işbirliğini memnuniyetle karşılıyoruz ve danışma sırasında bizimle ilgilenen tüm ilgili taraflara minnettarız.

Kabul edilirse, Google’dan aldığımız taahhütler yasal olarak bağlayıcı hale gelir, dijital pazarlarda rekabeti teşvik eder, çevrimiçi yayıncıların reklam yoluyla para toplama yeteneklerinin korunmasına yardımcı olur ve kullanıcıların gizliliğini korur.”

Daha fazla piyasa güvencesi

Genel olarak, genişletilmiş taahhütler, Google’ın, rekabet risklerini ve gizlilik endişelerini ele almanın amaçlanan etkisini geri almak için Sandbox’ın düzenleyici gözetimindeki boşluklardan yararlanamayacağı konusunda pazara daha yüksek düzeyde bir güvence sunmayı amaçlıyor.

Özellikle, Google, raporlama ve uyumlulukla ilgili hükümleri iyileştirmek için önerdiği ek önlemlerden biri olarak, CMA onaylı bir izleme mütevelli heyeti atamayı kabul etti.

Ayrıca, CMA’nın rolünün ve düzenleyicinin devam eden sürecinin – CMA’nın altı yıllık bir süre için devam etmesi gerektiğini önerdiği – “kilit kamu duyurularında” belirtilmesini sağlamayı kabul ederek raporlama gerekliliklerini çevirecektir; ve teknoloji paketini oluşturmaya devam ederken üçüncü taraf görüşlerini nasıl dikkate aldığı konusunda CMA’ya düzenli (üç ayda bir) raporlama yapmak.

Testlerle ilgili şeffaflık da güçlendiriliyor.

Bununla ilgili olarak, son aylarda, örneğin, Google çalışanlarının FloC teknolojisinin Menşe Denemesi ile ilgili geri bildirimin ayrıntılarını piyasaya tam olarak açıklamadığı durumlar oldu. Bu nedenle, vurgulanan bir başka değişikliğin Google’ın personeline müşterilere taahhütlerle çelişen iddialarda bulunmama talimatı vermesini gerektirmesi dikkate değerdir.

Revizyonlara yansıyan bir başka endişe de, Google’ın piyasa katılımcılarının, Gizlilik Korumalı Alanı değişikliklerinin tamamı uygulanmadan önce işlevleri veya bilgileri kaldırma endişesidir – bu nedenle, Gizlilik Bütçesi önerisinin uygulanmasını geciktirmeyi teklif etti ve IP adreslerine erişimi azaltmak için önlemlerin getirilmesi konusunda taahhütler sundu.

Piyasa katılımcılarından gelen endişelerin, Google’ın diğer işlevleri (kullanıcı aracısı dizesi gibi) kaldırmasını da kapsadığını ve güçlendirilmiş taahhütlerin bu daha geniş endişeleri de gidermeyi amaçladığını anlıyoruz.

Kendi kendini tercih etme gereksinimleri de çevrildi. Gözden geçirilmiş taahhütler, Google’ın kullanabileceği verilere ilişkin dahili sınırlara ilişkin açıklamaları içeriyor ve bu unsurların izlenmesi, mütevelli heyeti için temel odak noktası olacaktır.

CMA’nın aktif gözetim süresi de önceki plana göre uzatıldı – Google’ın değiştirilmiş taahhütlerini kabul etme kararının alındığı tarihten itibaren altı yıla (yaklaşık beş yıldan fazla).

Bu, CMA’nın gelecek yıl taahhütleri kabul etmesi halinde 2028’e kadar yürürlükte kalabilecekleri anlamına geliyor. Ve o zamana kadar Birleşik Krallık, teknoloji devini saran rekabet kurallarını reformdan geçirmeyi bekliyor.

Google, kendi blog gönderisinde, revize edilmiş taahhütleri şu şekilde özetlemektedir:

  1. İzleme ve raporlama. Uyumluluğu sağlamak için gereken erişime ve teknik uzmanlığa sahip olacak bağımsız bir İzleme Vekili atamayı teklif ettik.
  2. Test ve danışma. Gizlilik Korumalı Alan teklifleri hakkında piyasa geri bildirimi almak için daha şeffaf bir süreçle birlikte CMA’ya daha kapsamlı test taahhütleri sunduk.
  3. Veri kullanımımız hakkında daha fazla netlik. Google dışındaki web sitelerinde gösterilen reklamların hedeflenmesi ve ölçülmesi için kullanıcıları izlemek için Google’ın birinci taraf kişisel verilerini kullanmama taahhüdümüzün altını çiziyoruz. Taahhütlerimiz, bunu Google veya Google dışı web sitelerinde yapmak için Chrome tarama geçmişinin ve Analytics verilerinin kullanımını da kısıtlayacaktır.

Daha önceki taahhütlerde olduğu gibi, paketin Birleşik Krallık düzenleyicisi tarafından kabul edildiğini varsayarak, ek taahhütleri küresel olarak uygulamayı kabul etti.

Bu nedenle, Birleşik Krallık düzenleyicisi, önemli web altyapısının nasıl geliştiğini şekillendirmede kilit bir rol oynamaya devam ediyor.

Google’ın blogunda en çok, Birleşik Krallık’ın bilgi komisyonu tarafından dün yayınlanan bir görüşe atıfta bulunuluyor; bu görüş, reklam teknolojisi endüstrisini, reklam hedeflemenin mevcut izleme ve profil oluşturma yöntemlerinden uzaklaşma ihtiyacı konusunda uyarıyor.

Google, “Ayrıca, insanların gizliliğini koruyan ve gizli izlemeyi önleyen gizlilik açısından güvenli reklam araçlarının desteklenmesinin ve geliştirilmesinin önemi de dahil olmak üzere, çevrimiçi reklam teklifleri için ICO’nun Veri koruma ve gizlilik beklentilerine ilişkin Görüşünde dün belirtilen hedefleri de destekliyoruz” dedi.

Bu yaz Google, izleme çerezlerinin kullanımdan kaldırılması için önceki zaman çizelgesinde bir gecikme olduğunu duyurdu – desteğin 2023’ün ikinci yarısına kadar Chrome’da aşamalı olarak kaldırılmaya başlamayacağını söyledi.

Bu zaman çizelgesinde herhangi bir ek gecikme noktası olarak teknoloji devinden herhangi bir öneri yok – devam etmek için düzenleyici yeşil ışık yaktığını varsayarsak.



#Google #Privacy #Sandbox #Tecnofobiın #daha #derin #gözetimi #için #İngilterenin #CMAsı #ile #anlaştı