Birleşik Krallık’ın veri koruma gözlemcisinin davranışsal reklamcılık endüstrisini çılgınca kontrolden çıktığı konusunda uyarmasının üzerinden iki yıldan fazla zaman geçti.

ICO, İnternet kullanıcılarının kişisel verilerini kötüye kullanarak dikkatlerini yönlendirmeye çalışan izleme ve hedefleme endüstrisinin sistematik yasa dışılığını durdurmak için hiçbir şey yapmadı – suçlulara karşı yasayı fiilen uygulamak ve dijital hak savunucularının tanımladığı şeyi durdurmak açısından değil. tarihin en büyük veri ihlali.

Gerçekten de, Eylül 2018’de bu konuda bir dilekçe veren şikayetçiler tarafından gerçek zamanlı teklif vermenin kişisel verileri kötüye kullanmasına karşı eylemsizlik nedeniyle dava ediliyor.

Ancak bugün İngiltere’nin (giden) bilgi komisyoncusu Elizabeth Denham, endüstriyi eski yasa dışı hilelerinin gelecekte işe yaramayacağı konusunda uyardığı bir görüş yayınladı.

Yeni reklam yöntemlerinin, insanların çevrimiçi gizliliğini korumak için “net veri koruma standartları” olarak tanımladığı bir dizi şeye uygun olması gerektiğini yazıyor.

Veri koruma ve gizlilik “beklentileri” arasında Denham, bir sonraki çevrimiçi reklam teknolojileri dalgasından görmek istediğini öne sürüyor:

• girişimin tasarımına varsayılan olarak veri koruma gereksinimleri mühendisliği;

• kullanıcılara kişisel verilere dayalı izleme, profil oluşturma veya hedefleme olmaksızın reklam alma seçeneği sunmak;

• kişisel verilerin ekosistem genelinde nasıl ve neden işlendiği ve bu işlemden kimin sorumlu olduğu konusunda şeffaf olun;

• kişisel verilerin işlenmesine ilişkin özel amaçları dile getirin ve bunun ne kadar adil, yasal ve şeffaf olduğunu gösterin;

• mevcut gizlilik risklerini ele almak ve tekliflerinin getirdiği yeni gizlilik risklerini azaltmak

Denham, görüşün amacının, yeni reklam teknolojileri geliştirildikçe “düzenlemede daha fazla netlik” sağlamak olduğunu belirterek, şunları öneren çabaları memnuniyetle karşıladığını da belirtiyor:

• mevcut çevrimiçi izleme ve profil oluşturma uygulamalarından uzaklaşmak;

• bireyler ve kuruluşlar için şeffaflığı artırmak;

• çevrimiçi deneyimdeki mevcut anlaşmazlıkları azaltmak;

• bireylere, cihaz bilgilerinin ve kişisel verilerin işlenmesi üzerinde anlamlı bir kontrol ve seçim olanağı sağlamak;

• gerektiğinde geçerli onayın alınmasını sağlamak;

• tedarik zinciri boyunca kanıtlanabilir hesap verebilirliğin olmasını sağlamak;

Görüşün zamanlaması ilginç – Belçika’nın veri koruma ajansı tarafından amiral gemisi bir reklam endüstrisi izin toplama aracına ilişkin yaklaşan bir karar göz önüne alındığında. (Ve mevcut Birleşik Krallık veri koruma kuralları, ülke Genel Veri Koruma Yönetmeliğini Brexit’ten önce ulusal hukuka aktardığından, AB’nin geri kalanıyla aynı temeli paylaşmaktadır.)

Bu ayın başlarında IAB Europe, AB’nin Genel Veri Koruma Yönetmeliğini ihlal ettiğinin tespit edilmesini beklediği ve sözde ‘şeffaflık ve rıza’ çerçevesinin (TCF) iddia edilen şeylerden hiçbirini gerçekleştirmeyi başaramadığı konusunda uyardı. Kalay.

Ancak bu aynı zamanda, ICO’dan kuralları yıkan reklam teknolojisine yönelik en son ‘reform’ mesajıdır.

Ve Denham, yalnızca Birleşik Krallık yasalarında zaten var olan standartlardan türetilen gereksinimleri yeniden ifade ediyor – ve ofisi reklam teknolojisi ihlal(ler)ine karşı yasayı fiilen uygulamış olsaydı, tekrarlamaya gerek kalmayacaktı. Ama bu onun tercih ettiği düzenleyici dans.

Bu son ICO salvosu, görevden ayrılmaya hazırlanırken, görevden ayrılan komisyon üyesinin daha geniş sektör değişiklikleri için kredi talep etme girişimi gibi görünüyor – örneğin, Google’ın üçüncü taraf çerezleri için desteği aşamalı olarak kaldırmaya yönelik yavaş geçişi (diğer bir deyişle, ‘Gizlilik Korumalı Alanı’ Aslında, gizlilik korumalarını geliştiren rakip tarayıcılar gibi gelişen web standartlarına bir yanıt olan teklif; çevrimiçi izleme ve veri ihlalleri konusunda artan tüketici endişesi ve yasa koyucuların dijital konulara olan ilgisinde büyük bir artış) yasadışı takip iğnesi.

Denham bunu yapmak isteseydi, uzun zaman önce gerçek yaptırım eylemini başlatabilirdi.

Bunun yerine ICO – en iyi ihtimalle – gömülü reklam teknolojisinin sistematik uyum sorunu hakkında kısmi bir yorum yapmayı tercih etti. Ve esasen, ihlal devam ederken beklemede kalmak; ve gelecekteki uyum için bekleyin/umut edin.

Bununla birlikte, düzenleyici eylemsizlikten bağımsız olarak değişiklik gelebilir.

Ve özellikle, Google’ın “Gizlilik Korumalı Alanı” teklifi (bireysel web kullanıcılarının mikro hedeflemesinden ziyade kullanıcı gruplarını “gizlilik açısından güvenli” olarak hedeflediğini iddia ediyor), ICO’nun açıklamalarında önemli bir çağrı alıyor – Denham’ın ofisinin bir basında yazısıyla “Şu anda, çevrimiçi reklamcılık alanındaki en önemli tekliflerden biri, üçüncü taraf çerezlerinin kullanımını hala hedefli dijital reklamcılığa olanak tanıyan alternatif teknolojilerle değiştirmeyi amaçlayan Google Privacy Sandbox’tır.”

“ICO, Google’ın planlarının insanların kişisel verilerini nasıl koruyacağını ve aynı zamanda CMA’nın dijital pazarlarda rekabeti sağlama misyonunu nasıl destekleyeceğini gözden geçirmek için Rekabet ve Piyasa Otoritesi (CMA) ile birlikte çalışıyor,” diye devam ediyor ICO. CMA, teknoloji devinin yapabileceğine karar verirse, Google’ın Privacy Sandbox’ının uygulanmasını engelleme gücüne sahip olan ve bu nedenle Google’ın Chrome’daki çerezleri izleme desteğini aşamalı olarak durdurmasını durdurma gücüne sahip olan İngiltere’nin rekabet gözlemcisi tarafından yönetilen devam eden düzenleyici gözetime bir selam. t rekabet ve gizlilik kriterlerini karşılayacak şekilde yapmak.

Dolayısıyla bu referans aynı zamanda ICO’nun temel reklam teknolojisi ile ilgili bir arenada kendi düzenleyici etkisinin seyreltilmesine bir göndermedir – pazar reformu ölçeği ve ithalatı olan bir arena.

Buradaki arka plan, Birleşik Krallık hükümetinin ‘stratejik pazar statüsüne’ (ve dolayısıyla dijital rekabete zarar verme gücüne) sahip olduğu düşünülen platform devleri için özel kurallar getirecek bir rekabet reformu üzerinde çalıştığıdır; CMA içinde işi yönetmek için halihazırda kurulmuş ve çalışır durumda olan özel bir Dijital Piyasalar Birimi ile (ancak yeni gelen Birleşik Krallık mevzuatı tarafından yetkilendirilmeyi bekleyen).

Dolayısıyla, ‘eski usul’ düzenleyici silolara (ve dar odaklı düzenleyici uzmanlıklara) ne olduğu sorusu, veri odaklı dijital çağımız için kilit bir sorudur.

ICO ve CMA gibi düzenleyiciler arasındaki artan işbirliği, güçlü dijital teknolojilerin düzenleyici çatlaklar arasına düşmemesini ve dolayısıyla topun hayati meselelere o kadar olağanüstü bir şekilde düşmemesini sağlamak için daha da yakınsak ve hatta birleştirilmiş gözetime yol açabilir. Gelecekteki reklam izleme gibi.

Kesişimsel dijital gözetim FTW?

ICO’nun kendisine gelince, Denham’ın sadece çıkış yolunda olmadığı (dolayısıyla onun “görüşünün” doğal olarak kısa bir raf ömrüne sahip olduğu) değil, aynı zamanda Birleşik Krallık hükümetinin Birleşik Krallık verilerine yönelik ‘reformlar’ konusunda danışmanlık yapmakla meşgul olduğu konusunda daha büyük bir uyarı var. koruma kuralları.

Söz konusu reformlar, yerel mahremiyet ve veri korumalarında büyük bir düşüş görebilir; ve hatta kötü niyetli reklam izlemeyi meşrulaştırın – eğer boş laflarla daha çok ilgilenen bakanlar (“inovasyonun” önündeki engellerin kaldırılması hakkında), İnternet kullanıcılarından ilk etapta onları takip etme ve profil oluşturma gibi şeyler yapmak için izin istemek için yasal gereklilikleri ortadan kaldırırlarsa , bazı tekliflere göre.

Bu nedenle, Birleşik Krallık’ın bir sonraki bilgi komisyoncusu John Edwards’ın uygulamak için çok farklı bir ‘veri kuralları’ seti olabilir.

Ve – durum buysa – Denham, kendi dolambaçlı yolunda, standartların kaymasına yardımcı olacaktır.





#İngiltere #gizlilik #bekçisi #adtechi #izlemenin #sonunun #yakın #olduğu #konusunda #uyardı #Tecnofobi