“İnfluencer” kelimesi 2010’ların ortalarında yeni bir anlam kazanmaya başladığından beri, sosyal medyada para kazanmak için şüpheli diyet çayları satan genç bir kadın imajına bağlandı.

Bu şimdiye kadar doğru olduysa, giderek daha az doğrudur. Etkileyenler – içerik yaratıcıları, internet ünlüleri ve çevrimiçi ilgiden kazanç sağlayan herkesi kapsayan geniş bir kilise – giderek daha güçlü bir kültürel güç, 2025 yılına kadar 24 milyar dolar değerinde olacağı tahmin edilen bir “etki ekonomisi”.

Dijital stratejist Olivia Yallop, yeni kitabı Break the Internet: In peşinde (etki peşinde) adlı yeni kitabında, fenomeni kültürümüzü tamamen ele geçirmeden önce ciddiye almamız gerektiğini savunuyor. Etkileyenlerin ne yaptığı – etkinin ne olduğu bile – kaygan bir kavram olmaya devam ediyor ve bazen iş dünyasındakiler bile başlığa cevap vermiyor.

İlk etkileyici yönetim ajansı olan Gleam Futures’ın kurucusu Dominic Smales 2018’de Yallop’a “Kendilerini etkileyici olarak kariyer yapmak isteyen biri olarak tanımlayanlara karşı dikkatli olurum” dedi. “Bu kelime anlamlı olamayacak kadar homojen ve meçhul. ”

Bu nedenle, özellikle konuyla ilgili bilgi hacmi ve eklenme hızı göz önüne alındığında, etkinin ne olduğunun ve önemli olduğu yolların sınırlarını belirlemek kolay bir iş değildir. Dikkat ekonomisi geliştikçe Yallop’un kitabının daha ne kadar çağdaş hissettireceğini merak edebilirsiniz. Ancak değişimin hızlı temposu, arazinin şu anda nasıl yattığına dair bu kapsamlı, açık görüşlü anlatımı haklı çıkarıyor.

Break the Internet, etkilemenin genişleyen parametrelerini tanımlamada iyi sonuç verir. Her bölüm, bir çevrimiçi içerik oluşturucu olarak hayatın belirli bir yönüne bakar – takipçi kazanmaktan para kazanmaya kadar. Çevrimiçi profillerini çocuklarına odaklayan mufluencerların ve hayatındaki iniş ve çıkışları paylaşmasıyla internette ünlü olan etkileyici Caroline Calloway’in hesapları, okumayı özellikle rahatsız ediyor.

Yallop, bir dijital ajanstaki (influencerlar ve markalar arasında aracı olarak çalıştığı) deneyimini, yalnızca birkaç yüz Instagram takipçisi olan birinin gerekli kritik mesafesiyle dengeleyen yetkili bir rehberdir.

Yallop’un etkileyici bir eğitim kampında yer alması, “stans” (hayranlar) ve “snarkers” (tersi) buluşmalarına katılması ve bir “yaratıcı evini” ziyaret etmesiyle, analizi titiz, gerçek dünya raporlamasına dayanmasından yararlanıyor. gençler TikTok için içerik üretmek için yaşıyor.

Terimler sözlüğü ve atıf ve referanslara gösterilen özen de İnterneti Kes ortadan kaybolmasından çok patlaması muhtemel görünen bir olgunun kapsamlı bir açıklamasına.

“Yallop hepimizin etkileyici hale geldiği konusunda haklıysa, bu bizim kim olduğumuz için birbirimiz için ne anlama geliyor?”

Kitap, “etkileyicileri sessiz bir endüstri olarak görmeye” karşı çıkıyor ve bunun yerine kültür, politika ve sosyal eğilimler için halihazırda önemli ve hızla artan önemlerini hesaba katmaktan yana.

Yallop, “Bir ‘internet endüstrisinden’ bahsetmediğimiz gibi, bir gün ‘influencer endüstri’den de bahsetmeyeceğiz” diye yazıyor. “Yakında tüm şirketler medya şirketi olacak, herkes marka olacak, her şey influencer ilkelerine tabi olacak.”

Dikkate alınması gereken kültürel bir güç olarak etkileme durumunda, Break the Internet zorlayıcı ve ikna edicidir. Düştüğü yer, büyüyen etkileyici ekonominin hisselerini, çevrimiçi dünyayı dikkatimizle döndürmeye devam eden bizler için gerçek hissettirmektir.

Kendimizi pasif, bir “izleyici” veya “takipçi”nin parçası olarak düşünebiliriz – ancak Yallop hepimizin etkileyici hale geldiği konusunda haklıysa, bu birbirimiz için kim olduğumuz için ne anlama geliyor?

Teknoloji hakkında yazarken her zaman olduğu gibi, zorluk insan unsurunu merkeze almaktır. Yallop, etkileyicilerin dünyasını, kişiliklerini ve platformlarını tasvir etmekte ne kadar titiz olursa olsun, bir süre sonra, yaşamdan daha büyük avatarların, kısacık tartışmaların ve çok sayıda görüntüleme, beğeni ve takipçinin sürekli akışı biraz uyuşuk hale geliyor – aksine İnternette bulunma deneyiminin kendisi.



#İnternet #incelemesini #kırın #Etkileyenler #dünyayı #nasıl #ele #geçirecek