Theo Tzanidis, Dijital Pazarlama Kıdemli Öğretim Üyesi, Batı İskoçya Üniversitesi.

Jack Dorsey, Twitter’ın CEO’luğunu bıraktığını ani bir şekilde kamuoyuna duyurduğunda, bu sadece tek bir yerde gerçekleşecekti – Twitter’ın kendisi. Dorsey mesaj atarken bana Elon Musk’ın eğlenceli tweet maceralarını hatırlattı. istifa mektubu kurucularından olduğu sosyal medya platformunda Ortaya çıkan tepki ve spekülasyon tiyatrosunu emmek için arkasına oturduğunu hayal edebilirsiniz.

Bu Dorsey’in Twitter’a gönderdiği ilk istifa mektubu değil – 2008’de CEO koltuğundan ayrılmaya zorlandı ve ancak üç yıl sonra yönetim kurulu başkanı olarak geri döndü – ve kimse bunun son olup olmayacağından emin olamaz.

En son istifasını duyurduğu Twitter personeline gönderilen e-postaya göre, firmanın “kurucusunun etkisinden veya yönlendirmesinden bağımsız olarak kendi başına durması” gerektiğini düşünüyor. Takip eden tweet fırtınasında, haberi Twitter’a koyduktan sonra, kararının kendisi olduğu konusunda ısrar etti. Peki tüm bunlar ne katıyor?

Sosyal medyanın orta yaş krizi

Dorsey’nin hareketi tamamen beklenmedik değildi. Bir yıldan fazla bir süredir, Twitter’ın gelişimini hızlandırmak ve finansal performansını iyileştirmek için aktivist yatırımcıların yoğun baskısı altında.

Wall Street yatırımcıları, Dorsey’in son Twitter sürgünü sırasında kurduğu ödemeler devi Square’i çalıştırmanın yanı sıra internet ve finansın ademi merkezileştirilmesi (geleneksel kurumsal kontrolün kaldırılması anlamına gelir) etrafında odaklanan fütürist projeleri takip etmeyi içeren dış çıkarlarını eleştirdiler. Özellikle, Twitter’ın hisse fiyatı duyuruyla birlikte yükseldi, ancak COVID omikron varyantı hakkında endişelendiği için piyasanın geri kalanıyla birlikte aşağı çekildi.

Burada Dorsey ile Jeff Bezos ve Musk gibi diğer dijital patronlar arasında bir benzerlik seziyorum. Dorsey gibi, Bezos ve Musk da sırasıyla Amazon/Blue Origin ve Tesla/SpaceX’te iki şirket yönetiyor ve Bezos’un uzay yörüngesine ulaşma çabaları ve Musk’ın uzaya bir Tesla Roadster spor araba göndermesiyle farklı heyecan ve macera biçimleri arıyor. . Tüm bunlar, mega teknoloji kurucularının en ünlü şirketlerinin monoton yönetiminden memnun olmadıklarını ve daha fazlasını aradıklarını gösteriyor gibi görünüyor.

Twitter örneğinde bir de sosyal medya boyutu var. Twitter, Facebook ve YouTube gibi platformlar, siyasi tartışmalar ve dezenformasyon, mahremiyet ihlalleri ve nefret söylemi gibi karmaşık konular tarafından giderek daha fazla yükleniyor. Örneğin Twitter, daha sonra onu yasaklamadan önce Donald Trump için tercih edilen megafon haline geldi ve küresel bir sorun olarak nefret söylemiyle boğuşmak zorunda. Bazen bu şirketlerin bir sosyal medya orta yaş kriziyle karşı karşıya olduğu söyleniyor.

Donald Trump'ın karikatürü bir Twitter kuşunda
Unutmayalım. Anton Khodakovskiy

Basit çözümler yok, bu yüzden Dorsey gibi birinin, mevcut olanları onarmaktansa yeni şeyler yaratmaktan daha fazla heyecan duyması mantıklı. İmparatorluğunuzun kontrolünü başkalarına devretmek ve yeni ufuklar arayışına girmek mantıklı olabilir.

Dorsey’in Twitter’a ve çalışanlarına veda mesajında ​​“kurucu ego”ya atıfta bulunması, Facebook/Meta üzerindeki kontrolünü bıraktığına dair hiçbir belirti göstermeyen Mark Zuckerberg’e yönelik bir dürtme olarak yorumlanabilir. Aksine, operasyonlarını daha çok metaverse veya 3Dweb olarak bilinen internetin sanal gerçeklik versiyonuna yükselterek şirketin etkisini daha da geliştirmek istiyor.

Facebook, Ekim ayında Meta olarak yeniden markalaştığına dair tarihi duyurusunu yaptığında, Dorsey’nin tweetleri Zuckerberg’in devam etme kararını onaylamadığını ima etti. Dorsey bu hafta Twitter’ı sevdiğinde ısrar etmesine rağmen, sosyal medya şirketleri ve hatta bu “geleneksel” platformlar için zor zamanlar gördüğünü tahmin ediyorum.

Bana göre genç geliştiricilerin Google, Facebook veya Twitter için çalışmak istediği günler geride kaldı. Artık NFT’leri “çevirmek” (hızlı bir kâr için bu dijital koleksiyonları alıp satmak) ve (Meta olmayan) metaverse için uygulamalar yazmakla daha çok ilgileniyorlar. Bu arada, düzenleyiciler, Silikon Vadisi’nin eski muhafızlarının, içerik ve veri kullanımıyla ilgili etik standartları üzerindeki ısıyı artırıyor. Ve eğer gelecek meta veri deposuysa, dar bir kullanıcı tabanına sahip bir mikroblog platformunun bu yeni 3B çağa tam olarak nasıl uyduğu hakkında soruları gündeme getiriyor.

Jack için sırada ne var?

Dorsey, Twitter’ın kontrolünü 37 yaşındaki baş teknoloji sorumlusu Parag Agrawal’a devrederken, Square’e odaklanmak için daha fazla zamanı olacak. Ödeme firması yaklaşık 100 milyar ABD Doları değerinde – iki katından fazla Twitter – ve ana odak noktalarından biri kripto para birimlerini ana akıma taşımak olmuştur.

Square’in bilançosunda bitcoin var ve tbDEX adlı merkezi olmayan bir kripto borsası başlatmayı ve potansiyel olarak Bitcoin madenciliğine geçmeyi planlıyor. Dorsey ayrıca, rapçi Jay Z’nin ortak yatırımcı olduğu müzik akışı uygulaması Tidal dahil olmak üzere çok sayıda başka projede melek yatırımcıdır.

Birçok açıdan, kripto para piyasası, sosyal medya platformlarının ilk günlerini karakterize eden gevşek, serbest tavrı miras aldı. Finans platformu Compound, kripto borsası Uniswap ve stablecoin ihraççısı MakerDao gibi merkezi olmayan start-up’lar büyük karlar elde ediyor ve giderek daha popüler hale geliyor.

Uniswap yaratıcısı Hayden Adams ve MakerDao’dan Rune Christensen gibi sıra dışı geçmişleri ve doymak bilmez risk iştahları olan eksantrik dahiler onlara hükmediyor. İyimserliklerini yeniden alevlendirmeye çalışan tükenmiş teknoloji uzmanları için çekici bir iniş alanı gibi görünecek.

Öğrencilerime her zaman söylediğim gibi, teknolojinin herhangi bir bireyin yetişebileceğinden daha hızlı geliştiği bir ivme çağında yaşıyoruz. Bundan kurtulmak için, teknoloji hakkında yeni bir düşünme biçimine ihtiyacımız var.

Jack Dorsey gibi Silikon Vadisi CEO’ları bu çağın katalizörleriydi ve şimdi onların da yarattıkları dünyaya uyum sağlamaları ve yeniden icat etmeleri gerekiyor. Dorsey, bir ayağının bu yeni kampta bir süredir olması avantajına sahip. Ayrılışı bana geleneksel sosyal medyada çok fazla güven vermiyor, ancak kripto ve teknoloji girişimlerine ek bir ivme kazandırabilir.Konuşma

Bu makale, Creative Commons lisansı altında The Conversation’dan yeniden yayınlanmıştır. Orijinal makaleyi okuyun.





#Jack #Dorseyin #Twitterı #Bırakma #Kararı #Sosyal #Medyanın #Geleceğine #Güven #Oyu #Değil