Başka bir hatırlatmaya ihtiyacınız varsa ve Facebook’un neden genç kullanıcıları geri kazanmaya bu kadar odaklandığını merak ediyorsanız, Forrester’ın ABD’deki 4.600’den fazla gencin yanıtlarını içeren yeni bir anketi, TikTok’un 13 puanlık bir yıl gördüğünü tespit etti. -Haftalık kullanımda yıldan yıla artış olurken, Instagram aynı dönemde 4 puan düştü.

Forrester gençlik sosyal medya kullanım raporu

Bu grafikte de görebileceğiniz gibi, Forrester’a göre ‘Consumer Technographics ABD Gençlik Anketi’, ABD’deki gençlerin %63’ü, Instagram için %57’ye kıyasla (%61’den aşağı) geçen yıl %50’den şimdi TikTok’u haftalık kullandıklarını belirtti.

Rakamlar, TikTok’un hızlı büyümesinin ve genç izleyiciler arasındaki popülaritesinin altını çiziyor; bu, TikTok’un aniden gerçek bir trend haline geldiği 2019’un sonlarından bu yana Facebook’u – şimdi Meta – korkutan bir unsur ve dünyadaki hakimiyeti için gerçek bir potansiyel tehdit. Pazar.

Meta’nın bu tür meydan okuyuculara karşı olağan yaklaşımı, çok büyümeden önce onları satın almaya çalışmaktı, ancak bu süreç, en azından kısmen, önemli uygulama trendlerini yükseldikçe izlemesine yardımcı olan tartışmalı Onavo VPN izleme programına dayanıyordu. Meta, esasen birçok gençten uygulama kullanımı hakkında veri topladığını ve bu erişimi sağlamak için onlara küçük bir ücret ödediğini gören müdahaleci doğası nedeniyle Ocak 2019’da Onavo izleme programını kapatmak zorunda kaldı. Programın keşfedilmesi üzerine Apple, Meta bir TechCrunch soruşturmasına yanıt olarak programı tamamen kapatmadan önce Onavo’yu politikalarını ihlal ettiği için App Store’dan yasakladı.

Bu, Meta’nın yükselen trendlere ilişkin anlayışını azalttı ve bu da şirketi TikTok’tan gelen rekabete karşı daha savunmasız bırakmış gibi görünüyor. Genç kullanıcılar arasında Onavo programı izleme eğilimleri olmadan, TikTok, uygulamanın tüm zamanların indirmelerinin (o sırada) %44’ünün bu dönem içinde gelmesiyle 2019 boyunca büyük bir büyüme gördü.

Sonuç olarak Meta, daha sonra, TikTok’un yasaklanmasından sadece birkaç gün sonra, seçilen Avrupa pazarlarını genişletmeden önce, 2019’un sonlarında Brezilya’da Instagram Reels’in piyasaya sürülmesiyle birlikte, rakip azaltma başucu kitabının ikinci aşamasına geçti – çoğaltma – TikTok’un yasaklanmasından sadece birkaç gün sonra, Temmuz 2020’de Hindistan Çin ile jeopolitik gerilimler nedeniyle bölgede.

Instagram makaraları

Ancak Forrester’ın bu yeni raporunun diğer çeşitli çalışmalarla birlikte gösterdiği gibi, Reels’in gelişi TikTok’un genişlemesini yavaşlatmadı ve Facebook ayrıca ABD Hükümeti yetkililerini Çinlilerin sahip olduğu uygulamayla ilgili güvenlik endişeleri konusunda kışkırttı ve o zamandan beri yuvarlandı. Facebook’ta Makaralar da, TikTok daha genç izleyicileri çalmaya ve Instagram’ı arka koltuğa havale etmeye devam ederken, rekabeti savuşturmak için geçmişteki önlemlerinin hiçbiri aynı şekilde çalışmadı.

Forrester, bu eğilimleri daha ayrıntılı olarak incelerken, kullanıcıların TikTok’u Instagram’dan daha “eğlenceli” ve “komik” ve genel olarak daha olumlu bir deneyim olarak gördüğünü buldu..

Ayrıca, yukarıdaki tabloda listelenmemiş olsa da, Forrester’ın istatistiklerine göre, gençlerin %72’sinin YouTube’u haftalık olarak kullanmasıyla YouTube, ABD’li genç kullanıcılar arasında en çok kullanılan uygulama olmaya devam ediyor.

Bu, genel olarak genç kitleler arasındaki daha geniş eğilimlerin bir göstergesi gibi görünüyor, YouTube ve TikTok artık kendi kullanım yollarında öncülük ediyor (yine de YouTube, TikTok’un pazar payını ‘Shorts’ ile yemeye çalışıyor), Instagram ve Facebook, Facebook’taki olumsuz baskı ile daha da geriye kayıyor ve daha yaşlı kullanıcılara hitap ediyor, görünüşe göre genel ‘havalı faktörünü’ azaltıyor.

Bu, Meta için büyük bir endişe, özellikle de büyük metaverse kaymasını gördüğü için. Tüm teknoloji trendlerinin önemli bir unsuru, gençlerin benimsenmesi ve daha genç, teknoloji konusunda daha bilgili, daha trend belirleyen kullanıcıların gemiye alınmasıdır ve Meta rakiplerine karşı zemin kaybetmeye devam ederse, bu, VR’sinin benimsenmesini en üst düzeye çıkarmayı zorlaştırabilir ve AR araçları. Çünkü Meta’nın gelecek AR gözlükleri işlevsel olarak güçlü olsa da, insanlar onları havalı görmezlerse kullanmayacaklar.

Bunu nasıl biliyoruz? Çünkü Google Glass tam olarak aynı nedenle başarısız oldu. Ve bu bir süre önceydi ve Meta’nın gelecek giyilebilir cihazları çok daha gelişmiş ve işlevsel olsa da, aynı alışılmış davranışlar devam ediyor.

Meta’nın bir sonraki aşamada fırsatlarını en üst düzeye çıkarmak için gençliği elinde tutması gerekiyor. Özellikle kendisini daha geniş meta veri deposu için temel destek katmanı ve diğer geliştiriciler ve platformların sanal alanda oluşturacağı bir tür ana bilgisayar olarak kurabilirse, yine de kazanabilir. Ancak özellikle Instagram zemin kaybetmeye devam ederse burada bazı büyük riskler var.

O zaman soru şu: Meta gerçekten daha genç kullanıcıları geri kazanabilir mi, yoksa TikTok, YouTube ve Snapchat’in tümü genç kullanıcılar arasında çeşitli şekillerde popülaritesinin yerini almasıyla çok mu geç?

Bu, 2022’de izlenmesi gereken kilit bir unsur olacak, çünkü Meta gençlik saldırısını gerçekten hızlandırıyor gibi görünüyor.



#Yeni #Anket #TikTokun #Instagrama #Karşı #Yükselişinin #Genç #Kullanıcılar #Arasında #Tercih #Edilen #Bir #Uygulama #Olduğunun #Altını #çiziyor